Wanneer AI uitgespeeld is, zetten wij de arcade aan
29 September 2025 • Thomas Visser
We krijgen vaak de vraag: “Gebruiken jullie AI in jullie designproces?” Het korte antwoord is: ja. Het lange antwoord: het ligt wat genuanceerder. Daarom hebben we een paar van de meestgestelde vragen van klanten over AI en design op een rij gezet, en vertellen we hoe wij daar in de studio mee omgaan.
“Gaat branding niet sneller met AI?”
Niet echt. AI kan prima beelden maken, kleuren bij elkaar zoeken of een mockup in elkaar zetten. Maar branding gaat niet over een logo of een lettertype. Het draait om de kern van een merk: de cultuur, de waarden, de keuzes die je maakt. Die kern ontstaat in gesprekken, in intuïtie en soms juist door wrijving. Geen enkel algoritme kan dat voor je bepalen.
“Dus je kunt alles automatiseren, toch?”
Niet helemaal. AI kan variaties maken, repetitieve taken overnemen en een workflow versnellen. Maar echte problemen oplossen doet het niet. Het kent jouw gebruikers niet, jouw markt niet, jouw cultuur niet en al helemaal niet de onzichtbare dynamiek in een team.
Branding draait om context. Het gaat over positionering, betekenis en emotie. Dat kun je niet automatiseren. Een visie ontstaat in gesprekken, in keuzes en in de soms lastige beslissingen die je samen maakt.
Voor UX design geldt hetzelfde. Een model kan wel flows of layouts voorstellen, maar het voelt niet of die echt werken voor jouw publiek. UX gaat om afwegingen maken, helderheid scheppen in complexiteit en momenten creëren die verrassen of plezier geven. Dat kun je niet zomaar op de automatische piloot zetten, nog niet.
Dus ja, AI helpt ons sneller vooruit. Maar het juiste maken en niet zomaar iets maken blijft mensenwerk.
“Welke AI tools gebruiken jullie eigenlijk?”
We maken daar geen geheim van. Cursor helpt onze developers om sneller code te schrijven en te herschrijven. ChatGPT gebruiken we om losse gedachten te ordenen en om rommelige teksten net wat scherper te maken. Daarnaast vinden we het leuk om dit te combineren en er zelf mee te experimenteren. Soms bouwen we kleine tools die ons werk makkelijker maken, zoals een simpele to do app om projecten in beweging te houden. En soms doen we het gewoon voor de lol, zoals een nieuwsapp die alle headlines herschrijft alsof het sprookjes zijn. Die experimenten laten zien dat AI niet alleen om efficiëntie gaat, maar ook om creativiteit en plezier maken. Soms besparen ze ons uren werk, soms werkt het helemaal niet. Maar we leren er altijd iets van.
“Wat als iedereen dezelfde frameworks gebruikt?”
Goede vraag. Maar het design komt niet uit een tool rollen. Het ontstaat uit de keuzes die je maakt. Twee bedrijven kunnen hetzelfde AI-model gebruiken, maar als hun cultuur, tone of voice en strategie verschillen, dan zijn de resultaten nog steeds totaal anders. Bij merken draait het altijd om die unieke keuzes. AI kan daar soms een hulpmiddel bij zijn, maar is nooit de basis.
Dus ja, we gebruiken AI. Het versnelt, het maakt scherper, het inspireert. Maar goed design draait nog steeds om mensen, om keuzes en om gevoel. En soms voelt AI zo aanwezig dat het bijna niet meer weg te denken is. Op die momenten snakken we naar iets anders, naar een ander soort tijd. Dan steken we de stekker in de arcadekast en spelen we Street Fighter. Terug naar de klassiekers. Terug naar eenvoud.
